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网易云音乐 爱乐之战 直播问答中的“清流”

浏览次数:   发布日期:2018-02-07

  直播答题无疑是2018年的最新风口,除了直播产品纷纷跟进外,资讯、文娱、知识类等产品也加入战局。近期,网易云音乐上线了直播问答节目“爱乐之战”,这也是首家加入直播问答的音乐类产品。除了瓜分奖金、复活机制等直播问题一些共有属性外,作为第一个音乐类直播问答节目,“爱乐之战”也体现出很多独有的特质。

  专注音乐文娱的“爱乐之战”

  贴合网易云音乐的产品特点,“爱乐之战”在问答内容、答题形式上,都与音乐内容密切相关。在问答内容上,“爱乐之战”选择了音乐、文娱领域切入,一方面充分利用网易云音乐在行业的深厚积累,另一方面,也契合网易云音乐用户和年轻人群体的喜好。比如,在近期的问答中,就出现了《极乐净土》、《旅行青蛙》等接地气的热点内容,很容易吸引年轻用户答题。

  (《极乐净土》视频出现在网易云音乐“爱乐之战”问答中)

  在问答形式方面,除了文字题外,“爱乐之战”还创新地设置了图片题、音频题和视频题,借助图片、音频、视频等多媒体形式出题。在网易云音乐温暖有爱的社区氛围带动下,答题用户也习惯于在弹幕中相互交流,讨论作品名和音乐人,更带热了答题氛围。甚至还有不少参与者直接在弹幕中写出正确答案,被其他用户称之为“弹幕大佬”,堪称互帮互助的“清流&rdquo,世界杯假球;,这也是“爱乐之战”区别于其他直播问答节目的一大特色。

  (网易云音乐“爱乐之战”音频题出现电影《赌神》中的音乐,弹幕中清一色的“赌神”,帮助其他用户答题)

  赢钱还有好歌听 原创音乐宣发新途径

  聚焦垂直领域的“爱乐之战”,实际上还为原创音乐的宣发提供了新途径。通过在问答中设置与音乐作品、音乐人相关内容,就能把原创作品传播给更多用户。而一般出现在问答中的音乐作品,不仅会在直播弹幕中掀起讨论,在答题结束后,还有很多用户会在相关音乐评论区中继续讨论,直言涨知识了。

  甚至是节目背景音乐《海浪》,都因为“爱乐之战”走红。《海浪》是网易云音乐“石头计划”中红白色乐队的原创作品,之前知名度并不高,但成为“爱乐之战”背景音乐后,每天都有不少答题用户通过听歌识曲、弹幕、评论等方式,找到这首歌曲。正如有用户在《海浪》下评论写道:“爱乐之战bgm,一听就喜欢上了!真的很好听”,确实,在答题之余能发现好音乐,不失为一种惊喜。

  (网易云音乐上《海浪》下方评论)

  而为原创音乐的助推还有更多方式,比如邀请原创音乐人做节目主持人,在节目中加入原创音乐演出等。据了解,在2月10日晚20:45,网易云音乐将邀请音乐人银临来做主持人,与用户互动答题,而奖金额度也将提升到20万,值得期待。